Comment se définit Le mécénat ?
L'administration fiscale établit une frontière entre le mécénat et le parrainage :
Le Mécénat est un soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire à une . Elle interdit ainsi la réalisation de bénéfices directs comme la vente de produits ou services lors de l'opération de mécénat mise en place.
Mais rien n'interdit les contreparties indirectes comme communiquer sur les actions de mécénat pour faire évoluer en profondeur l'image de l'entreprise.
Le principe de réduction fiscale ne s'applique pas dans le cas du parrainage qui implique une forte action publicitaire avec des retombées économiques directes pour l'entreprise.
Le mécénat est devenu un outil privilégié moderne de la communication d'entreprise depuis la loi Aillagon qui ouvre droit au principe de réduction fiscale.
Les grandes entreprises en utilisent déjà toutes les ressources. Les PME se mettent à développer plus de projets de mécénat.