AFFORDABLE ART FAIR L ART DE BIEN COMMENCER SON MUSEE PRIVE

The Affordable Art Fair : la plus grande foire d'art contemporain au monde s'installe à Paris du 27 au 30 mai 2010
The Affordable Art Fair
Halle Freyssinet Paris 13e
27 > 30 mai 2010
La foire d’art contemporain fondée par Will Ramsay qui ne ressemble à aucune autre. Pour comprendre, rendez-vous du 27 au 30 mai prochain à la Halle Freyssinet, nouveau lieu chic et hors du commun situé dans le 13ème
arrondissement derrière la Bibliothèque François Mitterrand et à deux pas de la rue Louise Weiss, où 70 galeries internationales iront à la rencontre d’un public parisien qui souhaite acheter de l’art contemporain pour se faire plaisir.

Comprendre, s’initier à l’art contemporain, s’amuser, décorer son lieu de vie, tels sont les objectifs de cette foire où 1 visiteur sur 4 repart avec une œuvre sous le bras (service emballage et livraison sur place).
Car pour les visiteurs de l’AAF, le meilleur placement, c’est l’achat de l’œuvre qu’ils aiment.
Le concept est révolutionnaire car il bouscule les idées reçues sur l’art contemporain. En 10 ans, The Affordable Art Fair a déjà fait le tour du monde de Londres à New York, en passant par Sydney, Amsterdam, Bristol, Bruxelles, Melbourne et bientôt Singapour, devenant ainsi l’acteur mondial le plus important du marché de l’art contemporain avec 25 000 transactions enregistrées l’an dernier. Ses 120 000
visiteurs en 2009 (soit plus que la Fiac, plus qu’Art Basel Bâle & Miami réunis et le double de Frieze), en font la foire d’art contemporain la plus fréquentée au monde, et ce n’est pas fini…dans 3 ans, il y aura plus de 20 foires AAF dans le monde !
Mais quelle est cette foire, dont on s’acharne à mal traduire le nom en français (foire d’art accessible ou abordable ?) et à confondre à tort avec les foires dites « off » ou les manifestations d’art contemporain qui fleurissent sur le marché ?

Chaque édition accueille entre 8 000 et 25 000 visiteurs. AAF Londres, la doyenne des foires, a accueilli 47 800 visiteurs en 2009 et les 232 galeries exposantes ont vendu pour 9 millions d’euros d’œuvres d’art.

Les français et l’art contemporain: plus une affaire de coeur que d’argent.
Les hommes et les femmes d’AAF militent depuis 10 ans pour changer une opinion bien ancrée selon laquelle acheter de l’art contemporain devrait être un parcours semé d’embûches réservé à une élite initiée.
Un récent sondage réalisé par BVA à l’occasion d’ART PARIS vient conforter leur détermination : bien que l’art actuel suscite la curiosité chez 51% des sondés, 47% manifestent encore de l’indifférence ou de l’incompréhension.
Mais surtout 28% des français considèrent que l’acquisition d’une œuvre d’art est réservé à une élite de connaisseurs.
Par ailleurs, l’achat d’une œuvre d’art relève du coup de cœur pour 35% alors qu’une très faible minorité (4%) envisage l’art comme un placement.
A la lecture de ces chiffres, on comprend mieux le succès mondial du concept The Affordable Art Fair. Si la recette paraît simple, les ingrédients qui rendent facile l’accès à l’art contemporain sont multiples.

RESULTAT
De nombreux visiteurs achètent leur première œuvre d’art contemporain à l’AAF. Sur les 700.000 visiteurs qu’elle a accueillis à travers le monde en 10 ans et 55 éditions, cette foire d’un nouveau genre a fait naître 200.000 nouveaux acheteurs et a généré 120 millions € d’achat d’œuvres d’art.

C’est à l’AAF que je vends le plus car ici les clients éprouvent un vrai plaisir à acheter de l’art et après ils ne peuvent plus s’en passer.
Rebecca Hossack
directrice de la Rebecca Hossak Art Gallery à Londres, participe chaque année à 20 foires internationales et à 6 AAF.

Les 5 points essentiels de la réussite
The Affordable Art Fair n’est pas une foire d’artistes, elle sélectionne des galeries professionnelles venant du monde entier,
car « le rôle des galeries est aussi d’éduquer un public non initié à l’art contemporain », Yann Bombard fondateur des galeries Envie d’art.

The Affordable Art Fair propose une grande variété d’œuvres pour tous les publics : les professionnels viennent y acheter pour leurs clients,
les collectionneurs avisés cherchent à y découvrir de nouveaux talents, les débutants viennent s’offrir leur 1ère œuvre d’art contemporain
et les habitués font leur marché.

The Affordable Art Fair se déroule dans une ambiance festive, effervescente et décomplexée, dans laquelle tout le monde se sent à l’aise,
loin des grandes messes de l’art contemporain souvent intimidantes.

The Affordable Art Fair offre des services inédits et plébiscités (coaching, ateliers pour enfants et pour adultes, wine bar, service
emballage et livraison)

The Affordable Art Fair exige que les prix soient clairement affichés, volontairement limités à 7000 € afin que tout le monde
puisse acheter une œuvre d’art sans se ruiner.

* Sondage réalisé par internet auprès d’un échantillon national représentatif de 1030 personnes âgées de 18 ans et plus, du 9 au 11 février 2010 par BVA pour Art Paris avec Les Echos, Le Journal des Arts et Orange
édition AAF Paris 2010
Campagne de communication 2010

On peut être accessible et très cher : les artistes dont les prix explosent tels que Jeff Koons ou Andy Warhol, sont tous des artistes
accessibles. Ils ont séduit à la fois des initiés et des non initiés.
Cécile d’Aram
directrice de l’AAF Paris

Tout ce que l’on va aimer Tout ce que l’on va en dire

Un nouveau lieu chic et branché
Pour sa 3ème année à Paris, The Affordable Art Fair change de site, privilégiant un lieu chic et décalé, récemment ouvert au public lors
des défilés de la Fashion Week, atypique (ancienne gare de fret de la SNCF) et facile d’accès (stations de Métro Chevaleret Ligne 6 ou
Bibliothèque François Mitterrand Ligne 14).
Des parcours didactiques pour guider les visiteurs : 3 parcours initiatiques sont mis en place pour orienter les visiteurs, indiquant les
choix d’un décorateur, d’un collectionneur et d’un critique d’art.

Un programme pour initier ses enfants à l’art
Des ateliers créatifs et ludiques sont proposés durant tout le weekend afin de sensibiliser les enfants à l’art. L’AAF donne également
au jeune public la possibilité de se faire un œil et aux parents l’occasion de leur offrir leur première œuvre d’art.

Chercher les nouvelles stars de l’art contemporain
Parce qu’il est très difficile pour un jeune artiste de se lancer sur le marché*, l’AAF s’engage chaque année à soutenir de jeunes talents.

C’est le programme Myfirstaaf, cultivons les jeunes talents.
En sélectionnant 10 jeunes artistes encore non commercialisés et en vendant leurs œuvres au sein de la Foire, l’AAF donne l’opportunité
au public et aux professionnels de découvrir et acquérir en avantpremière les artistes de demain.

Dites-le avec de l’art
Nombreux sont les amateurs qui aiment recevoir de l’art en cadeau. La Fête des Mères a lieu le dimanche 30 mai, c’est l’occasion pour
les visiteurs de trouver un cadeau à partir de 100€ qui ne se fane pas, qui ne fait pas grossir et qui fait plaisir !
* Rappelons que seuls 4% des anciens étudiants en écoles d’art se lancent dans une carrière artistique, et parmi eux, rares sont ceux
qui peuvent vivre de leur art.